Deras vision är en bättre matvärld där allt fler värderar hemlagad mat baserad på riktiga råvaror där man även tagit hänsyn till hälsa, natur och klimat. Råvarorna i deras kassar är valda med omsorg, av hög kvalitet och uteslutande färska. De undviker att välja varor som innehåller onödiga tillsatser och levererar en hög andel EKO. Middagen är så mycket mer än bara näringen i maten.